文创“热”起来，消费“火”起来

　　文创产品吸引了不少老年消费者。

　　近年来，随着文物热、非遗热、博物馆热以及数字文化等产业的蓬勃发展，文创行业在其中的角色愈发关键。各地紧跟消费需求升级趋势，活化利用传统文化资源，融合现代科技手段，打造更加丰富、多元的文旅体验。

　　花式文创 提供情绪价值

　　“家人们，我发现最近不仅山西文旅给力，山西文创也真是火。”“＠大蒜好好吃”博主的抖音视频将山西文创介绍了个“透亮”，也让消费者再次看到了山西文创满心的诚意。自《黑神话：悟空》火爆以来，山西文创格外受宠。无论是萌趣可爱的“佛小伴”、五花八门的创意冰箱贴、精美甜蜜的文创雪糕、酸爽开胃的陈醋可乐、独具特色的毛绒玩具，还是有趣又美观的盖章，都在用一种特殊的方式来讲述山西的故事，传播山西的历史文化。

　　在省城钟楼街“晋礼”文创店内，各式山西特色文创产品琳琅满目，多达2000余种。去年，文创店销售额近590万元，今年预计将攀升至800万元。店内商品中，以还原文物、古建等为主的非物质文化遗产类文创约占四分之一，更具创意和科技含量的现代文创约占四分之三。

　　“既可以提供情感共鸣和情绪价值，又能满足消费者对个性化和文化深度体验的追求。”游客昝丽表示，近年来不少文创产品挖掘深厚的中华文化底蕴，融汇独特性、艺术性和实用性，对年轻消费者尤其具有吸引力。

　　“通过购买文创产品，可以更好地了解一座城市、一处名胜，会让人有‘把旅行见闻带回家’的感觉，非常美妙！”游客马先生表示，购买特色文创产品已成为旅游的必选项。

　　文化增值 焕发独特魅力

　　张美佳是个文博爱好者，每到一个城市都会去博物馆逛逛，有时看展，有时专为买文创产品。她认为，现在的冰箱贴设计精巧，外形美观，既具备装饰品的功能，又文化味儿十足。

　　“做好差异化、特色化文章，打造更多优质供给是关键。”杜斌表示，文化IP天然具有受众黏性高的特点。如今，博物馆文创早已不是过去单纯的旅游纪念品，而是作为一种新的文化载体，是对传统文化的传承与创新。山西博物院推出了一系列具有较高文化价值和市场认可度的文创产品，设计以“晋魂”为主题，使文物真正“活起来”。其中，“有凤来仪”系列——“晋彩流光”摆件，游客可以通过自行搭配、调和不同色彩的颜料，根据审美亲手打造属于自己的个性鸟尊摆件。

　　山西丰富的文化资源为文创产品的开发提供了坚实的基础。如何更好地加以宣传、推广，一直为相关部门所重视。如今，这些符合年轻人审美喜好的文创产品获得市场认可，也让人们看到了山西文创产业的无限可能。

　　融合发展 丰富消费体验

　　文创产品，成为旅游消费的重要增长点。据市场研究机构智研咨询发布的报告，2023年中国文创产品市场规模已达163.8亿美元，增速为13.09％。

　　山西文创产业在发展过程中也遭遇了一些困境，包括知识产权保护力度不足，原创能力还有待进一步提升，一些产品缺乏深刻的文化内涵，人才短缺问题也较为突出等。面对这些挑战，山西已制定了明确的文创产业发展规划，加大政策支持与资金投入，鼓励企业加强创新，提升原创能力。同时，加强人才培养与引进，打造一支高素质的文创人才队伍。此外，还将推动文商旅深度融合，构建完整的文创产业链，不断升级“智”造，提升产业整体竞争力，为山西文旅推广打开一扇新的大门。

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